Más programas de televisión deben seguir la página del marketing de Severance

Hay una gran cantidad de programas nuevos que se estrenan cada semana en transmisión y televisión en red. Aunque es bueno tener tantas opciones para elegir, hemos llegado al punto en que seleccionando qué mirar se ha convertido en una tarea abrumadora. Un exceso de series también significa que puede ser difícil recordar cuándo debutan ciertos programas nuevos, así como cuándo regresan los favoritos. Afortunadamente, Algunos programas de televisión están ideando estrategias de marketing súper creativas para atraer a los espectadores. , y otros streamers/redes deberían tomar nota.

'Severance' acaba de realizar una genial campaña de marketing

Apple TV ha ideado una estrategia brillante para entusiasmar a la gente con el regreso del programa (recordando así a los fanáticos exactamente cuándo volver a sintonizarlo). Su exitoso programa, Ruptura , justo presentó un peculiar evento emergente en persona en la estación Grand Central de la ciudad de Nueva York. El 14 de enero Apple TV recreó el Macrodata Refinement presentado en la serie dentro de una caja de cristal instalado en medio de la estación de tren. Junto a otros actores, las estrellas de la serie (entre ellas Adam Scott , Britt inferior , y cereza zack ) estaban todos trabajando duro, mientras sus jefes de Lumon ( Patricia Arquette y Tramell Tillman ) los supervisó. Durante más de tres horas, los ocupados viajeros que atravesaban la estación de tren se encontraron cara a cara con una recreación de uno de los programas más inteligentes de la televisión actualmente.

Por supuesto, el truco de marketing se volvió viral en las redes sociales, generando toneladas de rumores para el estreno de la temporada 2 el 17 de enero. También se ha enviado una campaña de correo electrónico, que fue compartido en Reddit ; parece ser un correo electrónico de Lumon Industries que dice que hay una reunión programada (para la fecha del estreno, claro). La interesante y creativa ventana emergente, así como la explosión de correo electrónico poco convencional, demuestran que Este tipo de marketing único está hecho a medida para una población crónica de espectadores de televisión en línea. .

Ha habido algunos eventos emergentes similares como este en los últimos años. HBO recreó toda una experiencia de autocine para ayudar a promover País Lovecraft en 2020, y una ventana emergente chicas doradas -temático restaurante ha viajado por el país . En 2022, el centro comercial The Grove en Los Ángeles incluso presentó una ventana emergente con toneladas de merchandising y photo ops for popular Netflix shows such as Cosas más extrañas , Bridgerton , y Juego del Calamar . Pero la mayoría de estas actividades interactivas se centran en otros eventos como Comic-Con o celebraciones de Halloween (como Evento Huluween de Hulu en 2023 ). Desafortunadamente, hasta ahora, la mayoría de los programas no lograron sacar provecho de este tipo de ingeniosas campañas de marketing. Una variedad de factores, como las limitaciones de COVID-19, los recortes presupuestarios a los departamentos de marketing y las huelgas de Hollywood, han limitado la cantidad de promoción en persona que hemos visto en los últimos años. Sin embargo, con el reciente éxito de Ruptura El evento emergente, Es posible que ahora más estudios estén dispuestos a volver a coordinar este tipo de campañas.

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Otros programas deberían copiar la estrategia de 'Severance'

Las campañas de marketing tradicionales que dependen únicamente de Internet o las redes sociales deberían ser cosa del pasado. Los eventos emergentes o interactivos pueden inspirar mucha charla, no solo entre los asistentes en persona, sino también entre las personas que pueden ver el evento en línea. Es probable que las ventanas emergentes que presentan a las estrellas del programa (como Ruptura ) provocaría aún más revuelo, ya que a todo el mundo le encanta ver a una celebridad de cerca y en persona (o en un entorno único). Si otros streamers y redes quieren lograr parte del éxito del enfriador de agua que Ruptura tiene en su publicidad, necesitarán proponer ideas frescas y creativas para comercializar sus programas. Las campañas promocionales inusuales pueden llegar a una audiencia mucho más amplia de forma orgánica. , lo que inspirará a más personas a sintonizarnos y lograr que los espectadores se conviertan en fanáticos más devotos de programas específicos.

Ha habido una tendencia en la televisión en la que la mayoría de los programas sienten que se lanzan silenciosamente sin mucha publicidad y luego, debido a los bajos índices de audiencia, se cancelan antes de tener la oportunidad de encontrar su audiencia. Para crear programas exitosos con una audiencia potencialmente alta, Más redes y transmisores deberían volver a crear campañas memorables que incluyan eventos en persona. , que, a su vez, se puede compartir fácilmente en las redes sociales. Si otros programas no siguen Ruptura Por ejemplo, existe una gran posibilidad de que sigan pasando desapercibidos para un público más amplio.

nuevos episodios de Ruptura La temporada 2 se lanza todos los viernes en Apple TV en los EE. UU.